الرياض، المملكة العربية السعودية، 13 مايو 2025: أصدر معهد ماستركارد للاقتصاد تقريره السنوي “اتجاهات السفر 2025”، الذي يقدم رؤى معمقة حول أنماط السفر العالمية، مع التركيز على منطقة أوروبا الشرقية والشرق الأوسط وأفريقيا (EEMEA). يُظهر التقرير أن الطبيعة، وتجارب العافية، والمأكولات المتنوعة أصبحت المحركات الرئيسية لنمو السياحة في المنطقة، حيث يفضل المسافرون اليوم الوجهات التي توفر تجارب استثنائية وهادفة.
اتجاهات السفر في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا لعام 2025
وفقًا لتقرير “اتجاهات السفر 2025”، برزت عدة اتجاهات سياحية رئيسية في منطقة EEMEA، تشمل:
1. مغامرات مستوحاة من الطبيعة
تشهد المناطق الطبيعية والحدائق الوطنية في أفريقيا نموًا لافتًا في إنفاق المسافرين. وجاءت جنوب أفريقيا وزامبيا في صدارة الوجهات التي تستحوذ على الإنفاق السياحي، حيث شكّل الإنفاق في الحدائق الوطنية 23.3% و15.5% من إجمالي الإنفاق عبر الحدود في عام 2024 على التوالي.
2. تجارب الطهي العالمية
تصدرت إسطنبول قائمة المدن العالمية لعشاق الطعام، حيث استقبل المطعم النموذجي فيها زوارًا من 67 دولة مختلفة في عام 2024. وجاءت مدن أخرى في المنطقة ضمن القائمة، بما في ذلك:
- الدوحة: مزيج فريد من المأكولات الشرق أوسطية والعالمية.
- دبي: وجهة غنية بخيارات تناول الطعام العالمية في أجواء عصرية.
- مراكش: معروفة بأطباقها المغربية التقليدية ومأكولاتها الشعبية.
- كيب تاون: تجمع بين التأثيرات الأفريقية والهولندية والآسيوية في مشهدها الغذائي.
3. الرفاهية والسياحة العلاجية وسط الطبيعة
تبرز أفريقيا كوجهة عالمية رائدة في مجال السياحة العلاجية والعافية، حيث يفضل المسافرون الراحة والعناية الذاتية وسط الطبيعة. وأظهر “مؤشر السفر الصحي” (WTI)، الذي طوره معهد ماستركارد، أن ناميبيا، جنوب أفريقيا، وبوتسوانا من بين الوجهات الرائدة في تقديم تجارب الاستجمام والعافية، بما في ذلك:
- ناميبيا: منتجعات فاخرة في بيئة صحراوية هادئة.
- جنوب أفريقيا: مزيج من منتجعات الجبال، والمراكز الساحلية للعناية الذاتية.
- بوتسوانا: تجارب سفاري علاجية في أحضان الطبيعة.
4. السعودية: وجهة ترفيهية ناشئة
شهدت السعودية زيادة ملحوظة في حركة المسافرين إلى مدينتي جدة والرياض، مدفوعة بالإصلاحات الحكومية ومشاريع التطوير الضخمة ضمن رؤية السعودية 2030. كما أن تطوير البنية التحتية السياحية والوجهات الترفيهية ساهم في تعزيز مكانة المملكة كوجهة سياحية ناشئة.
5. سفر الأعمال يقترب من الوطن
يفضل مسافرو الأعمال في المنطقة التنقل ضمن مناطقهم بسبب نماذج العمل الهجين والظروف الجيوسياسية. ومع ذلك، أظهر التقرير أن الشركات البريطانية توجه جزءًا متزايدًا من ميزانيات سفرها نحو منطقة EEMEA، متجاوزة الرحلات داخل أوروبا.
السعودية، جنوب أفريقيا، وإسطنبول: وجهات سياحية رائدة
تُعد السعودية وجنوب أفريقيا وإسطنبول من بين أبرز الوجهات السياحية التي لفتت أنظار المسافرين في عام 2025:
- السعودية: وجهة سياحية ناشئة تجمع بين السياحة الدينية والترفيهية، بدعم من مشاريع تطوير ضخمة مثل نيوم والقدية.
- جنوب أفريقيا: وجهة سياحية تجمع بين الطبيعة والحياة البرية ومنتجعات العافية.
- إسطنبول: عاصمة الطهي العالمية التي تجمع بين التاريخ والمأكولات المتنوعة من مختلف الثقافات.
تصريح خديجة حق، كبيرة الاقتصاديين في معهد ماستركارد للاقتصاد:
“تلعب السياحة دورًا مهمًا في النمو والتنويع الاقتصادي في منطقة أوروبا الشرقية والشرق الأوسط وأفريقيا. ويُظهر تقريرنا أن الطبيعة، وتجارب العافية، والمأكولات المتنوعة هي ما يجذب المسافرين، حتى في ظل التقلبات الاقتصادية والجيوسياسية.”
مستقبل السياحة في EEMEA: رحلات هادفة وتجارب غامرة
مع استمرار تطور مشهد السياحة في منطقة EEMEA، من المتوقع أن تظل الطبيعة، وتجارب العافية، وتنوع المأكولات في صدارة اهتمامات المسافرين. وتُعد الدول التي تستثمر في السياحة المستدامة وتجارب السفر المميزة هي الأكثر قدرة على جذب الزوار الدوليين.
للاطلاع على التقرير الكامل “اتجاهات السفر 2025: رحلات هادفة” والتقارير الأخرى من معهد ماستركارد للاقتصاد، يُرجى زيارة الموقع الرسمي لماستركارد.
