حققت حملة حارة اليوم الرمضانية من سناب والمراعي وصولاً لأكثر من 15 مليون شخص في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية. الحملة استخدمت ميزة الأماكن المُروّجة على خريطة سناب للمرة الأولى من قبل علامة تجارية سعودية، إلى جانب تجارب الواقع المعزز التفاعلية. تم تنفيذ الحملة بالتعاون مع ستاركوم السعودية. وهذا التعاون يمثل نموذجاً مبتكراً في التسويق الرقمي.
حملة حارة اليوم تحقق أرقاماً قياسية في التفاعل
أنشأت المراعي حياً خيالياً على خريطة سناب باستخدام أيقونة ثلاثية الأبعاد وفيديو بتقنية الواقع المعزز. تمكن المستخدمون من الوصول إلى الحيّ من مواقع رئيسية مثل مركز الملك عبد الله المالي والدرعية ومنطقة الكورنيش، بالإضافة إلى الأماكن التي يزورونها يومياً. تضمنت التجربة الاطلاع على وصفات رمضانية والتفاعل مع تقاليد محببة. صممت التجربة لتكون مستوحاة من تقاليد رمضان، مما أتاح الانتقال بسلاسة من استكشاف الخريطة إلى بيئة تفاعلية بتقنية الواقع المعزز. وقد ساهم مسلسل حارة اليوم الأسبوعي، الذي تجاوزت حلقته الأولى 1.5 مليون مشاهدة، في تعزيز انتشار الحملة.
سجلت الحملة أكثر من 207.9 مليون ظهور، وجذبت أكثر من 9 ملايين زائر للحارة الرقمية. بلغ معدل التفاعل 73% أعلى من المعدلات العالمية، كما أن مدة استخدام تجربة الواقع المعزز كانت 1.7 ضعف المعايير المحددة. حظيت الحملة أيضاً بدعم من مسلسل حارة اليوم الأسبوعي الذي تجاوزت حلقته الأولى 1.5 مليون مشاهدة.
تؤكد حملة حارة اليوم على قدرة سناب والمراعي على الابتكار في استخدام تقنيات الواقع المعزز والأماكن المُروّجة لتقديم تجارب تفاعلية فريدة خلال شهر رمضان.
دور تقنيات التواصل في الحملة
اعتمدت الحملة على نهج إعلامي متكامل يشمل الأماكن المُروّجة وعدسات الواقع المعزز والإعلانات التجارية وإعلانات الدردشة. ساهمت حملة حارة اليوم في وضع معيار إقليمي جديد لكيفية تفاعل العلامات التجارية مع جمهورها في المناسبات الثقافية. تعد هذه المبادرة مثالاً على دمج تقنيات التواصل الاجتماعي والتطبيقات لتعزيز التفاعل.
شركة سناب هي شركة تكنولوجيا تدير تطبيق سناب شات. شركة المراعي هي شركة منتجات ألبان وغذائية تأسست عام 1977. تستمر هذه الجهود في إعادة تعريف تجربة الاكتشاف على خريطة سناب من خلال سرد القصص التفاعلية.
