أصدرت TikTok تقريرها السنوي السادس للتوجهات العالمية، تيك توك نكست 2026، لمنطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا وباكستان وجنوب آسيا في 17 فبراير 2026. يدرس التقرير كيف ينتقل الجمهور من الاستهلاك غير النشط إلى التفاعل العاطفي الواعي.
يقدم التقرير “الحدس الفريد” كفكرة ثقافية رئيسية لعام 2026. يركز هذا المفهوم على التواصل والفضول والحضور كصفات إنسانية يمكن للتكنولوجيا تعزيزها لكن لا يمكنها استبدالها. يبحث الجمهور الإقليمي الذي يواجه ضغوطاً اقتصادية وتغييرات ثقافية عن المعنى والأصالة والقيمة في سلوكيات التفاعل والتسوق.
تخدم TikTok مجتمعاً عالمياً يضم أكثر من مليار مستخدم. تواصل المنصة تشكيل الثقافة من خلال رؤى مستمدة من الذكاء الاصطناعي مع الإبداع البشري والتفاعل المجتمعي.
ثلاثة مؤشرات للتوجهات في 2026
يحدد تقرير تيك توك نكست 2026 ثلاثة مؤشرات رئيسية للتوجهات. الأول، “المعلومات الأساسية”، يعكس التحول نحو الصدق والقدرة على التواصل. تترابط المجتمعات من خلال لحظات الحياة العفوية بدلاً من المحتوى المنمق. يتبنى الجمهور الأصالة، ويشارك القصص الحقيقية والمشاعر لمواجهة الحياة اليومية معاً.
أظهرت هيئة السياحة في Abu Dhabi هذا النهج من خلال بناء حضور عضوي على TikTok. شاركت الهيئة لحظات سفر أصيلة تسلط الضوء على الثقافة والترفيه. باستخدام TikTok One Content Suite، عززت العلامة التجارية محتوى المستخدمين كإعلانات مدمجة. عززت هذه الاستراتيجية الوصول مع الحفاظ على أصالة المحتوى، مما زاد التفاعل والولاء للعلامة التجارية.
المؤشر الثاني، “تحول مسار الجمهور بدافع الفضول”، يضع TikTok كمحرك اكتشاف. يصل المستخدمون بنية محددة لكنهم يغادرون بأفكار واهتمامات جديدة. الاكتشاف على المنصة غير خطي، حيث يستكشف المستخدمون من خلال تقاطعات ثقافية ومجتمعات متخصصة ورحلات يقودها صناع المحتوى. هذا يخلق نقاط دخول متعددة للعلامات التجارية خارج فئتها الأساسية.
العائد العاطفي على الاستثمار
المؤشر الثالث، “العائد العاطفي على الاستثمار”، يظهر قرارات الشراء المدفوعة بشكل متزايد بالمعنى ومصادقة المجتمع. يستخدم المستهلكون الذكاء الاصطناعي للحصول على المعلومات لكنهم يلجؤون إلى TikTok للسياق الإنساني الذي يجلب الثقة لقرارات الشراء. يعيد المتسوقون تعريف ما هو ضروري، ويعطون الأولوية للعائد العاطفي على الاستثمار.
جسدت Property Finder هذا التوجه من خلال الشراكة مع صناع محتوى TikTok المتوافقين مع قيم العلامة التجارية. استفادت الحملة من المحتوى الأصيل لزيادة الوعي والمحادثات. أنشأت هذه الشراكات مجتمعاً وثقة، مما أدى إلى تفاعل أعلى وتنزيلات عضوية للتطبيق. حققت Property Finder تذكراً قوياً للإعلانات وعززت مكانتها كبوابة عقارات رائدة في الإمارات.
“بحلول عام 2026، سنشهد تعمقاً أكبر في طريقة تواصل الناس عبر الإنترنت. يتزايد إقبال المستخدمين على استكشاف المحتوى بدافع الفضول، والحصول على قيمة حقيقية مقابل وقتهم.”
شادي قنديل، المدير العام لحلول الأعمال العالمية في TikTok منطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا ووسط وجنوب آسيا
أضاف قنديل أن العلامات التجارية على TikTok لديها فرصة للانتقال من مجرد الظهور إلى المشاركة الفعالة. ستنجح العلامات التجارية التي تجمع بين الفهم البشري وأدوات الذكاء الاصطناعي والبيانات لإنشاء محتوى ذي صلة.
أدوات المنصة والتوقعات المستقبلية
يعتمد التقرير على مجموعة أدوات TikTok التسويقية والتحليلية، بما في ذلك TikTok Market Scope وTikTok One Content Suite وSymphony Creative Studio. تمكن هذه الأدوات المسوقين من الانتقال من الأفكار إلى التنفيذ في دقائق.
مع بدء عام 2026، تشجع TikTok العلامات التجارية على الإصغاء العميق والإبداع الهادف والظهور الأصيل. تضع المنصة نفسها كمساحة تتطور فيها الثقافة في الوقت الفعلي وحيث يستكشف الناس الهوية ويكتشفون ما يهم بعد ذلك.
