أطلقت ايكيا السليمان حملة “خطوات بخصومات” داخل معارضها في المملكة العربية السعودية، في مبادرة تربط بين الحركة البدنية وخصومات التسوق لأعضاء برنامج IKEA Family. جاء الإطلاق بالتزامن مع اليوم العالمي للصحة في 7 أبريل 2026، وبالتعاون مع وكالة FP7 McCANN.
آلية عمل الحملة
يحصل الزوار عند دخول المعرض على سوار خاص لاحتساب الخطوات، يتيح لهم تتبّع حركتهم داخل المعرض. وعند تحقيق 4,000 خطوة قبل الوصول إلى نقطة الدفع، يحصل العضو على خصم 10% على مشترياته. تعتمد الفكرة على الطبيعة المتشعّبة لمعارض IKEA، التي تجعل الزيارة أطول وأكثر استكشافًا مما يخطط له الزائر عادةً.
السياق الصحي والاجتماعي
تشير تقارير إلى أن متوسط عدد الخطوات اليومية في المملكة العربية السعودية يبلغ نحو 3,800 خطوة، وهو أقل من المعدلات العالمية. وتأتي الحملة في سياق التوجه المتنامي نحو تبنّي أنماط حياة أكثر نشاطًا، بما يتماشى مع مستهدفات رؤية السعودية 2030 وبرنامج جودة الحياة. وبهذا تسعى ايكيا السليمان إلى تحويل تجربة التسوق المعتادة إلى نشاط يدعم الصحة البدنية.
تصريحات المسؤولين
“في ايكيا، نحرص دائمًا على إيجاد طرق ذات معنى للتواصل مع تفاصيل الحياة اليومية. من خلال ‘خطوات بخصومات’، استثمرنا سلوكًا يرتبط بتجربة ايكيا وحوّلناه إلى تجربة أكثر هدفًا، تشجّع على الحركة، وتكافئ الاستكشاف، وتعكس الاهتمام المتزايد بنمط الحياة الصحي في المملكة. هي فكرة بسيطة، لكنها تعكس كيف يمكن لأبسط عناصر تجربة العميل أن تتحول إلى قيمة حقيقية ومميزة.”
رامي الريحاني، الرئيس التنفيذي للتسويق والتواصل، مجموعة السليمان
“تكمن قوة هذه الفكرة في انطلاقها من واقع حقيقي. لطالما ارتبطت تجربة ايكيا بفكرة ‘المتاهة’، التجوال والمنعطفات غير المتوقعة والخطوات الإضافية. أردنا إعادة تقديم هذه الفكرة بشكل إيجابي وتحويلها إلى تجربة تعزز الصحة واللياقة. ‘خطوات بخصومات’ تحوّل ملاحظة شائعة إلى دعوة ذكية وممتعة للحركة، حيث يصبح كل ممر فرصة لتحقيق مكسب بسيط للعميل وقيمة حقيقية للعلامة.”
فيديريكو فانتي، المدير الإبداعي الإقليمي، FP7 McCANN
نطاق تطبيق حملة خطوات بخصومات
من المقرر تنفيذ الحملة في أربعة معارض لايكيا السليمان داخل المملكة. وتشمل المواقع المستهدفة كلًا من جدة والمدينة المنورة والرياض والظهران. وتُعدّ ايكيا السليمان، الجزء من مجموعة السليمان، الممثل الرسمي لعلامة IKEA في المملكة العربية السعودية والبحرين، بخبرة تتجاوز 40 عامًا في قطاع التجزئة.
أما وكالة FP7 McCANN، المنفّذة للحملة، فقد تأسست في بيروت عام 1968، وتمتلك حضورًا في 14 مكتبًا بـ14 دولة. وتقدّم الوكالة خدمات تشمل التواصل الاجتماعي والإعلانات والإنتاج الرقمي، وقد حصدت جوائز عدة في مجالات الإبداع والفعالية.
