أكبر العلامات التجارية السعودية بلغت قيمتها الإجمالية 131.9 مليار دولار أمريكي في عام 2026، محققةً زيادة بنسبة 13% على أساس سنوي، وفقاً لتقرير Brand Finance الصادر في 28 أبريل 2026. يعكس هذا النمو الزخم المستمر لجهود التنويع الاقتصادي والاستثمار المستدام في القطاعات غير النفطية، مما يعزز المرونة الاقتصادية للمملكة رغم الظروف العالمية الصعبة.
احتفظت Aramco بمركزها الريادي كأكثر العلامات التجارية قيمة في المملكة العربية السعودية للعام السابع على التوالي، حيث ارتفعت قيمتها 14% إلى 47.3 مليار دولار أمريكي. حققت الشركة التوازن بين الأداء المالي القوي والاستثمارات الاستراتيجية طويلة الأجل في إنتاج الغاز والتوسع العالمي بقطاع التجزئة واستراتيجية البتروكيماويات وتقنيات احتجاز الكربون.
استقرار النمو بين أكبر العلامات التجارية
سجلت أغلى 10 علامات تجارية في المملكة العربية السعودية حركة محدودة في عام 2026، مما يؤكد مرونة واستقرار الأسماء الشركاتية الرائدة في المملكة. احتفظت شركة الاتصالات السعودية (stc) بمركزها كثاني أكثر العلامات التجارية قيمة للعام السابع على التوالي، بارتفاع قيمتها 9% إلى 17.6 مليار دولار أمريكي. وسّعت شركة الاتصالات خدماتها عبر التقنية المالية والأمن السيبراني والحوسبة السحابية وخدمات تكنولوجيا المعلومات من خلال استراتيجية العلامة التجارية الرئيسية.
تقدّم بنك الراجحي إلى مركز ثالث بين أكثر العلامات التجارية قيمة مع زيادة 30% في القيمة لتصل إلى 9.8 مليار دولار أمريكي، محتفظاً بمكانته كأكثر العلامات التجارية المصرفية قيمة في المملكة. عكست الأداء القوية للبنك زخماً مستدام طويل الأجل، حيث ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 183% منذ عام 2021.
قطاعات الاتصالات والطيران تدفع الزخم
برزت Mobily كأسرع علامة تجارية نموّاً في قطاع الاتصالات بارتفاع قيمتها 32% إلى 3.5 مليار دولار أمريكي. عزّزت الشركة مكانتها في السوق من خلال تحسين الشبكة واكتساب عملاء جدد وتوسيع الخدمات الرقمية. ارتفعت الإيرادات بحوالي 8% بينما زاد صافي الربح بأكثر من 11%، مدعومة بالنمو في جميع قطاعات الأعمال.
أصبح قطاع الطيران الأسرع نموّاً في المملكة العربية السعودية بمعدل نمو بلغت نسبته 34% سنويّاً. قادت مجموعة السعودية التوسع بارتفاع قيمتها 34% إلى 1.1 مليار دولار أمريكي، فيما عزّزت طيران ناس (flynas) هذا النمو. رُفع تصنيف قوة العلامة التجارية للسعودية إلى -AA في عام 2026، محققة بذلك أقوى أداء لها في أكثر من خمس سنوات.
إعادة تسمية Saudi Energy تعكس رؤية أوسع
برزت شركة Saudi Energy، التي غيّرت اسمها من Saudi Electricity Company في فبراير 2026، كعلامة تجارية جديرة بالمتابعة. نمت قيمة العلامة التجارية 25% لتصل إلى 2.4 مليار دولار أمريكي، معكسةً الأداء القوي للعمل الأساسي. تشير إعادة التسمية إلى إعادة تموضع الشركة لتتجاوز هويتها التقليدية كمزود كهرباء نحو دور أوسع كمُمكّن لأنظمة الطاقة الوطنية يدعم التحول الاقتصادي طويل الأجل للمملكة.
حافظ مستشفى الملك فيصل التخصصي ومركز الأبحاث (KFSHRC) على مكانته بين أفضل 10 علامات تجارية بقيمة 1.7 مليار دولار أمريكي، معزّزاً مكانته كأقوى وأكثر العلامات التجارية قيمة في قطاع مرافق الرعاية الصحية بالمملكة. استمرت درجات الوعي والانتشار للعلامة التجارية في النمو منذ عام 2022، مؤكدةً قيادتها في السوق بالمنطقة.
قياس قوة العلامة التجارية
على صعيد مقاييس قوة العلامة التجارية، احتفظت stc بمركزها كأقوى علامة تجارية في الدولة لست سنوات متتالية، محققة درجة 89.2 من 100 في مؤشر قوة العلامة التجارية. وسّعت الشركة شركتها التابعة بتطوير مراكز البيانات والبنية التحتية للكابلات البحرية، لوضع المملكة كمركز إقليمي للاتصالات.
احتل بنك الراجحي مركز ثاني أقوى علامة تجارية بدرجة 88.9 من 100 وتصنيف AAA لقوة العلامة التجارية، قائداً القطاع المصرفي السعودي من خلال الثقة القوية والموثوقية وتفضيل العملاء. احتلت Aramco المركز الثالث بدرجة 88 من 100، مع تحسينات مستمرة في مقاييس الألفة والسمعة مدفوعة بحضورها العالمي الواسع في مجال الرياضة.
قال Savio D’Souza، المدير العام لـ Brand Finance في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، إن العلامات التجارية الرائدة بالمملكة العربية السعودية تثبت أن خلق القيمة طويل الأجل يتم بشكل متزايد من خلال التنويع والتحول الرقمي والطموح الوطني. “بينما لا تزال الطاقة تشكّل ركيزة أساسية في المشهد الاقتصادي للمملكة، فإن الأداء القوي لقطاعات البنوك والاتصالات والطيران والعلامات الصناعية الناشئة يعكس اتساع القاعدة الاقتصادية للمملكة وفق رؤية 2030″، وفقاً لقول D’Souza.
