يفضل المستهلكون في المملكة العربية السعودية اختيار العلامات التجارية المحلية بشكل مستمر، وفقاً لتقرير Brand Footprint 2026 الصادر عن مؤسسة Worldpanel by Numerator. وأظهر التقرير أن المنتجات الوطنية والإقليمية تمثل نحو 73% من إجمالي نقاط وصول المستهلكين (CRPs) بين أبرز العلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول.
ويعتمد هذا التصنيف السنوي على قياس خيارات المتسوقين عبر تتبع نقاط وصول المستهلكين. وتدمج هذه المنهجية بين معدل انتشار العلامة التجارية بين الأسر وحجم السكان وتكرار الشراء لتحديد قوة حضور المنتجات في السوق السعودية. وبناءً على ذلك، يوفر التقرير مقياساً دقيقاً لأداء الشركات في قطاع السلع الاستهلاكية.
تفضيل المستهلكين نحو العلامات التجارية المحلية
يساهم تفضيل المستهلكين نحو العلامات التجارية المحلية في تشكيل ملامح السوق الاستهلاكية في المملكة بشكل واضح. وعلى الرغم من تراجع الإنفاق الإجمالي على السلع الاستهلاكية بنسبة طفيفة بلغت 0.5%، إلا أن عدد الأسر واصل نموه بنسبة 2.9%. ونتيجة لذلك، نشأت فرص جديدة للشركات القادرة على جذب فئات جديدة من المشترين.
وأوضح Alan Roy، المدير العام لشركة Worldpanel by Numerator Middle East، أن قطاع السلع الاستهلاكية في المملكة يشهد تطوراً مستمراً. وأضاف أن المتسوقين يوازنون بين الأسماء التجارية المعروفة وتلك العلامات التجارية المحلية القوية. علاوة على ذلك، فإن الشركات التي تحقق أعلى معدلات نمو هي التي تنجح في توسيع قاعدة عملائها باستمرار.
هيمنة قطاع منتجات الألبان على التصنيف
يواصل قطاع منتجات الألبان ريادته للتصنيف العام للسلع الاستهلاكية في المملكة العربية السعودية. وحافظت Almarai على المركز الأول في القائمة، تليها شركات Nadec وAl Safi وL’usine. وفي الوقت نفسه، صعدت Nada مرتبة واحدة لتنضم إلى قائمة الخمسة الأوائل في تصنيف هذا العام.
قصة نجاح شركة كينزا في السوق
برزت العلامة التجارية السعودية للمشروبات Kinza كواحدة من أسرع قصص النجاح نمواً في السوق المحلية. وصعدت العلامة أربعة مراكز لتصل إلى المرتبة 13 في التصنيف العام، بينما حافظت على المركز الرابع في فئة المشروبات. بالإضافة إلى ذلك، حققت Kinza نحو 43 مليون نقطة وصول للمستهلكين، بزيادة سنوية بلغت 32%.
وسجلت العلامة انتشاراً بين الأسر بنسبة 61.9%، محققة أكبر قفزة في معدل الانتشار بين أفضل 100 علامة تجارية بزيادة 8.6 نقاط مئوية. ويعود هذا النمو إلى دعم المستهلكين للمنتجات المصنعة محلياً ضمن مبادرة “صنع في السعودية”. كما ساهم تنوع النكهات وشبكة التوزيع القوية في تعزيز حضورها في المنازل السعودية.
تغيرات السوق ونمو عدد الأسر المنتجة
صنف الإصدار الرابع عشر من التقرير علامة Kinza كأبرز مستقطب للمتسوقين بين أفضل 50 علامة تجارية في المملكة. ويعكس هذا التطور قدرة الشركات الوطنية على المنافسة بفعالية في السوق المحلية. وفي النهاية، تساهم هذه البيانات في فهم حركة الاستهلاك ودعم ركائز قطاع الاقتصاد والأعمال في المملكة.
