تشير بيانات حديثة صادرة عن المنصات الرقمية إلى أن تسوق اليوم الوطني السعودي يبدأ قبل أسابيع من موعد المناسبة الفعلية، ليتحول الاحتفال إلى موسم استهلاكي متكامل يمتد لعدة أسابيع في مختلف مناطق المملكة. وأوضحت شركة سناب أن الجمهور السعودي يعتمد بشكل متزايد على منصات التواصل الاجتماعي وتحديداً تطبيق سناب شات (Snapchat) من أجل التخطيط للاحتفالات واستلهام الأفكار المبتكرة واتخاذ قرارات الشراء المدروسة قبل حلول اليوم الوطني بوقت كافٍ.
ويبدأ التخطيط لهذه المناسبة في وقت مبكر لدى الغالبية العظمى من المواطنين والمقيمين داخل المملكة. وأظهرت البيانات الإحصائية أن 94% من المستهلكين في المملكة يتسوقون بالفعل أو ينوون التسوق خلال هذا الموسم الاحتفالي، بينما ترتفع هذه النسبة لتصل إلى 96% بين مستخدمي التطبيق النشطين. بالإضافة إلى ذلك، أكد 75% من مستخدمي المنصة أن المحتوى الترويجي المبكر الذي تقدمه العلامات التجارية والشركات يسهم بفاعلية في مساعدتهم على ترتيب خططهم الشرائية وجداولهم الزمنية.
ارتفاع معدلات التفاعل والمشتريات
ومع تسارع وتيرة التنسيق والاستعداد، تسجل خدمات التطبيقات والبرمجيات زيادات لافتة في مستويات الاستخدام والمشاركة الرقمية. وخلال مواسم الاحتفالات السابقة، ارتفعت مشاركات العدسات التفاعلية بنسبة بلغت 604%، في حين زادت معدلات فتح الروابط الخارجية بنسبة 148% على أساس سنوي. وترافق هذا الإقبال الرقمي مع تسجيل نمو ملموس في عمليات الشراء المباشرة عبر المنصة بلغت نسبته 56% خلال الفترة الزمنية نفسها.
أثر التوصيات الشخصية على قرارات المشترين
وتلعب المحادثات الرقمية والتفاعلات المباشرة بين أفراد المجتمع دوراً محورياً في توجيه خيارات المشتريات الاستهلاكية. وتكشف الأرقام أن 62% من مستخدمي سناب شات يعتبرون توصيات الأهل والأصدقاء هي العامل الأكثر تأثيراً في خياراتهم وتفضيلاتهم التجارية. ونتيجة لهذه الثقة المجتمعية، تزيد احتمالية اعتماد هؤلاء المستخدمين على العلاقات الشخصية بمقدار 1.3 مرة مقارنة بغيرهم، وهو ما يساهم في تحويل المحادثات اليومية والنصائح المتبادلة إلى خطوات شرائية فعلية ومؤكدة.
فرص استثمارية لقطاع التجزئة والعلامات
ويوفر هذا الامتداد الزمني لعمليات التجهيز فرصاً تجارية وتسويقية واسعة ضمن قطاع الاقتصاد والأعمال المحلي. فعلى سبيل المثال، تعاونت العلامة التجارية باث آند بودي ووركس مع نخبة من صناع المحتوى وتقنيات الواقع المعزز المتقدمة في حملة سابقة استهدفت الجمهور المحلي، حيث تمكنت من الوصول إلى قاعدة جماهيرية تجاوزت 8.15 مليون شخص. وساهم هذا النهج التفاعلي في رفع عدد متابعي الحساب بنسبة 50%، فضلاً عن تعزيز نية الشراء لدى المستهدفين بمقدار 11 نقطة.
“تكشف بياناتنا أن رحلة المستهلك خلال اليوم الوطني السعودي تبدأ قبل وقت طويل من المناسبة نفسها. فالإلهام يتشكل عبر المحادثات اليومية وتبادل التوصيات.”
جورج أوديمي، رئيس قطاعات المبيعات في شركة سناب، الإمارات العربية المتحدة
تغير استراتيجيات تسوق اليوم الوطني السعودي
وفي ظل هذه المعطيات الرقمية وسلوكيات المستهلكين، يعمل المسوقون والمتخصصون على تدشين حملاتهم الترويجية في وقت مبكر لضمان الوصول الفعال إلى الفئات المستهدفة وبناء تفاعل حقيقي ومستمر معهم. وأكد جورج أوديمي أن العلامات التجارية التي تؤسس حضورها الاستباقي وتقدم تجارب رقمية ملائمة لاحتياجات المتسوقين تحقق عوائد ونتائج متميزة. وتبعاً لذلك، لم تعد الحملات التسويقية الناجحة تقتصر على تقديم العروض الترويجية في يوم المناسبة فحسب، بل باتت تعتمد على مواكبة موسم تسوق اليوم الوطني السعودي والتواصل الفعال طوال فترة الاستعداد للاحتفال.
